Wordpress и СЕО
Чистый Wordpress под СЕО не заточен. Он не заботится об этом вовсе. Это, конечно, логично. Принципы индексирования и ранжирования сайтов поисковыми системами - тайна за семью замками. И разработчикам эту тайну никто не откроет. В самом Wordpress есть только ЧПУ (человекопонятные URL) и возможность запретить индексацию сайта. Эти инструменты, конечно, очень важны, и их нужно использовать. Но этого очень мало.
В шаблоне (или в теме, кто как называет) тоже могут быть встроены какие-то возможности для СЕО. Но шаблонов великое множество, и пытаться их описать сейчас мы не будем. В основном они разрабатываются, чтоб красиво разложить информацию на страничке. Даже те, которые создаются на заказ. Весь функционал оптимизации сайта для поиска принято выносить в плагины.
В Wordpress плагины размещаются в специальном месте - репозитории. У каждого есть счетчик количества установок и рейтинг по оценкам пользователей. Выбор плагина из самых популярных, скорее всего, проигрышным не будет. Решающими факторами выступают удобство использования именно для вас и набор функций, важных для вашего сайта. То, чего не сможет сделать один плагин, будет делать другой. Приведем три примера для ознакомления.
SEOPress
Первый участник нашего обзора - быстрый и легкий плагин. Он переведен на русский язык почти полностью, кроме базы знаний. Настройки удобно сгруппированы по разделам и подразделам. Есть подсказки по некоторым хитрым пунктам.
Из функций можно отметить управление метаданными, настройку постоянных ссылок, XML и HTML карты сайта. Есть блок, посвященный микроразметке, есть блок для управления cookies. В каждой записи есть настройки метатегов, предпросмотр сниппета для Google, оценка читаемости и рекомендации по улучшению. Для управления файлами .htaccess и robots.txt пользователям придется искать другие инструменты. Вместо этого плагин предлагает использовать метатег noindex. Кое-где можно наткнуться на рекомендацию перейти на платную про-версию плагина, чтобы получить больше возможностей.
All-in-one SEO
Этот инструмент в 10 раз более популярен: более 3 миллионов установок против 300 тысячу предыдущего плагина. Он позиционирует себя как заменитель профильного специалиста, способный настроить сайт за 10 минут. Пусть название вас не путает: разработчики все же не упаковали все возможности в один инструмент. Для некоторых функций вам предложат поставить отдельный плагин.
Начинается знакомство с мастера настройки. Плагин определяет присутствие на сайте конкурента и предлагает импорт настроек, но свои 8 шагов мастер должен пройти. Конкурента настоятельно попросят отключить. Намеки на покупку расширенной версии встречаются чаще, но по умолчанию используется режим Lite. Интерфейс основного плагина переведен на русский язык. Сопутствующие инструменты, включая базу знаний, этого не удостоились.
Он, конечно, тяжелее предыдущего. Но и умеет больше. Например, файл robots.txt он создает динамически. Кроме того, он анализирует состояние сайта и выдает рекомендации, что можно еще улучшить.
Даже текст плагин предложит улучшить. Каждая статья будет им прочитана, созданы метатеги и определен статус. Возможность оперировать ключевыми словами - уже за деньги.
Yoast SEO
Редкий вебмастер не слышал об этом плагине. У него более 10 миллионов активных установок.
Он также предлагает мастер настройки, но уже в 5 ходов. Может импортировать настройки конкурента. У него такое же навязчивое предложение покупки про-версии. Он также переведен на русский, однако база знаний и основной сайт - на английском. В отличие от других плагинов обладает не столь удобным меню.
Почти все настройки прячутся в одном отделе, все остальные отделы предлагают дополнительные функции, часто за деньги. Зато в подразделе “Дополнительно” прячется такой инструмент, как цепочки навигации (хлебные крошки). Такого не было в вышеописанных плагинах.
Для каждой статьи настраиваются метатеги, канонический URL-адрес, оценивается читаемость, выдаются рекомендации по улучшению текста. Однако здесь уже можно использовать ключевые слова. Несколько - в про-версии, только одно слово в lite-версии. Для каждой статьи отдельно можно настроить и хлебные крошки, отдельно от общей политики.
Вывод
Оптимизация сайта на Wordpress - это объемный и сложный проект. Вы можете переложить эту работу на плечи специалистов или разобраться с настройками плагинов самостоятельно. Среди плагинов в Wordpress есть те, что помогут в поисковой оптимизации сайта, вам остается сделать свой выбор.
